Daha önce bu reklamların takibi için altyapı çalışmalarına başlayan Interpress, bünyesinde bulunan Nar Ajans kanalıyla bir ilki gerçekleştirerek, ürün yerleştirme reklamlarının takibi konusunda verdiği hizmeti hızla yaygınlaştırıyor.

Medya takip sektörünün öncüsü Interpress “ürün yerleştirme” reklamlarını Türkiye’de ilk kez geliştirdiği özel sistem ile takip ediyor.

RTÜK’ün reklam yayınlarını düzenlediği son yasanın ön hazırlık sürecinde, ülkemizin önde gelen TV kanalları ile medya satın alma ve planlama ajanslarıyla işbirliği yapan Interpress, bu konuya ilişkin altyapı çalışmalarını tamamlamıştı.

Reklam yasasının yürürlülüğe girmesiyle birlikte Interpress, kendi bünyesinde yer alan Nar Ajans kanalıyla geliştirdiği özel yazılım sistemini Mart ayında devreye alarak, ürün yerleştirme reklamlarını takip etmeye başlamıştı.

Reklam takibi konusunda ses ve görüntü tanıma teknolojisiyle yeni reklamlar ve yayınlanma raporu takibi hizmeti sunan Nar Ajans, geliştirdiği yeni yazılımla ürün yerleştirme takibini de sunduğu hizmet yelpazesine eklemişti.

Geçtiğimiz Mart ayından itibaren ürün yerleştirme reklamlarını, program, dizi ve filmlerde gerek senaryo entegrasyonu gerekse sanal yerleştirme çalışmaları açısından dikkatle takip eden Nar Ajans’ın bu hizmetine televizyon kanallarının yanı sıra, birçok medya satın alma ve planlama ajansı da hızla katılmış durumda.

Reklam sektörüne yeni bir soluk getiren “ürün yerleştirme” kavramı, izleyicinin ürünü satın alma eğilimini artırmaya yönelik bir etken olarak biliniyor. Ürün yerleştirme reklamları; ürünün senaryo içine gömülmesi, üründen bahsedilmesi, ürünün gösterilmesi ya da ana karakterle ilişkilendirilmesi gibi farklı şekillerde hazırlanabiliyor.

Ürün yerleştirmede izleyici kitlesinin büyüklüğü, ürünün yerleştirildiği yer, reklamın süresi, yerleştirmenin marka algısına ve satın almaya etkisi gibi noktalar önem taşıyor. Ürün yerleştirme uygulanan programdaki beğenilen kişilerin varlığı da izleyicinin markaya daha olumlu yaklaşmasını sağlayan değişkenler arasında gösteriliyor. Bu şekilde izleyicide markanın popüler olduğu algısı yaratılıyor ve “farkında olmadan öğrenme” tetikleniyor.