Geçmiş yılların en büyük haber yayın aracı olan gazeteler, günümüzde internet ve sosyal medyanın da hızla gelişmesiyle birlikte eski önemi yitirmeye başladı.

Ellerinde kağıt, kalem ve basın kartlarıyla dolaşan editörler, sokakta “Yazıyor, yazıyor!” diye bağıran gazete satan çocuk ve pazar sabahı güzel bir kahvaltıdan sonra okunan köşe yazıları gibi birçok unsur form değiştirdi.

Müşteri Kitlesi

Gazetenin eski popülerliğini kaybetmesinin nedenlerinden biri, hitap ettiği kitlenin yaş aralığının oldukça yukarılarda olması.

Gençler haberleri basılı gazeteler yerine internet gazetelerinden takip etmeyi tercih ediyorlar.

Sadık müşterilere değil, müşteri olmayan potansiyel tüketicilere doğru satış politikaları şekillendirip; sürekli gençlere yönelik yenilikler yapmak birçok sektörde olduğu gibi medya sektöründe de bir zorunluluk.

Sektörleri canlı tutan en önemli faktör bu. Bilgiye ulaşmak için çok daha zahmetsiz, ucuz ve kolay yollar varken; genç nüfus için gazeteyi bayiden satın almak çok tercih edilebilecek bir seçenek değil.

Monotonluk

Gazeteleri elimize aldığımızda hep aynı manşetlerle karşılarız.Birçok gazetenin o günkü manşetleri birbirine benzer.Haberlerde pek özgünlük yok.Çünkü özel haberler üretmek,araştırarak haber üretmek pek tercih edilen bir metod olmaktan çıktı.

Hep aynı söylemler, her trafik kazasından sonra aynı haber başlıkları,aynı ünlülerin yer aldığı magazin haberleri,editörün klişeleşmiş yazıları gibi kendini sürekli yenileyemeyen ve de daha önemlisi gazetede söz sahibi mercilerin yorumlarıyla süslenmiş, yalınlığını kaybetmiş haberler artık hiç kimsenin ilgisini çekmiyor.

Okuyucular,kendilerini yönlendirmeyen, hiç bir fikir empoze etmeyen ve olayları tüm sadeliğiyle anlatan özgün basını tercih ediyor.

Siyaset

Gazeteler siyasi propagandanın en yoğun biçimde yapıldığı alanlardan biri. Aynı haber, farklı görüşlere sahip iki gazetede bambaşka haberlermiş gibi gözükebiliyor. Çoğu haber de duruma göre makaslanabiliyor.Onun yerine sağlık ve güzellik gibi haberler ile gazete sayfaları kolayca dolduruluyor.

Kullanışsız olması

Teknolojinin gelişiminde ve müşterini tercihlerinde en önemli kıstas kullanım kolaylığı sağlanması. Teknoloji hayatımızdaki herşeyi daha kolay kullanılabilir hale getirmeye çalışıyor.

Bu çağda aha yüksek kalitede ve daha kolay kullanımı olan bir alternatif yaratıldığı anda kullanılmakta olan mal veya hizmet hemen devre dışı kalıyor.

Bilgisayarınızda ufak bir dokunuşla 3-4 yıl önceki haberlere bile ulaşabilme imkanınız varken, kimse gazete sayfalarıyla uğraşmak istemiyor.

Ücret

Müzik endüstrisinde hiç kimsenin albüm satın almayıp şarkıları internetten edindiği gibi, artık hiç kimse her gün gazeteye para verip haber satın almak istemiyor. Bu da satışların düşük olmasına ve bu sektörün zayıflamasına yol açıyor.Durum böyle olunca da ilgi çekmek için promosyon kaçınılmaz oluyor.

Okumak

Ülkemizde birçok insan okumayı sevmiyor.İnsanlar video izlemeyi, resimlere bakmayı veya çok ilgi çekici başlığı olan kısa yazıları okumayı tercih ediyor.

Eğer gazetelerde büyük resimler, tam sayfa posterler,arka sayfa güzelleri ve magazin ekleri gibi görseller olmasaydı; gazetelere olan ilgi çok önceden iyice azalmış olurdu.Siyah-beyaz basılan yerel gazetelere ilginin olmamasının sebebi de bu olsa gerek.

Masrafların fazla olması

Gazete, her gün tekrar tekrar basılan ve tonlarca kağıt ve mürekkebin kullanıldığı bir sektör. Diğer yandan evde kahvesini yudumlayıp, internet sitesini güncelleyen bir editörün cebinden tek kuruş çıkmamaktadır.

Günümüzün dijitalleşmiş dünyasında dijital müzikler, internet televizyonları ve e-kitaplar hızla  tüketiliyor. Durum böyle olunca yüklü harcamalara,masraflara hiç bir gazete sahibi katlanmak istemiyor.

Marka yazar=yüksek ücret

Gazete sahiplerinin ve siyasi mercilerin kemikleşmiş kadro yapıları, markalaştırılmış köşe yazarları oldukça yüksek ücret karşılığında çalışıyorlar. Böylece ünivesiteden yeni mezun olmuş gazeteciler, aynı işi daha düşük maaş ile yapıyor. Bu hem yüksek bir işçi maliyeti getiriyor, hem de yeni bakış açılarının da oluşmasını engelleyebiliyor.

Güncelleme

Gazete günde bir kez yayınlanan bir mecmua olduğu için, o gün içerisinde olan bir gelişmeden haberdar olabilmeniz için bir sonraki günü beklemeniz gerekiyor.Gazeteler her zaman dünün haberlerini veriyor. Halbuki televizyon, radyo veya internette her saat ve hatta her dakika güncel haberleri izleyebiliyor, son dakika gelişmelerinden haberdar olmak mümkün.

İnternet

İnternet birçok iş sektöründe çok büyük yenilikler getirdi. Ancak birçok sektörün de bitme noktasına gelmesinde önemli bir rol oynadı. Artık insanlar evinden çıkmadan, sadece oturduğu yerde istediği bilgiye ulaşabilme kolaylığına sahip.

Her yönden gazeteye göre etkileşim,geniş kitlelere ulaşmak,anlık güncellenebilmek anlamında daha üstün olan internet, gazeteye olan ilgiyi geride bırakarak insanların yeni medya portalı haline geldi.